2006瑞士国际钟表展博览 －－Interview

与两大钟表巨头对话
笔者这次远赴瑞士，曾与瑞士两位在表坛举足轻重的人士会面，他们分别是独立品牌翘楚百达翡丽（Patek Philippe）的总裁Philippe Stern 和Swatch Group 的总裁N.G.Hayek，从两位的谈话之中，我们可以充分地了解到钟表界在未来的发展方向。




Breguet 宝玑
与Swatch Group 同步迈进
N. G. Hayek既是Swatch Group的总裁，同时也兼任宝玑（Breguet）总裁一职，被问及自Swatch Group 于2000 年将宝玑收归旗下之后，在品牌经营方面，他一直没有将宝玑当作一盘生意来看待，反而非常欣赏宝玑背后的历史，从而爱上它，甚至将它买下。现在，N.G.Hayek 的任务就是要让品牌得以重生。每当有人问他品牌未来的发展时，他都感到无言以对，因为整个钟表业界对宝玑未来的一举一动着意万分，毕竟宝玑的营业额和知名度在近年以倍数递增，以至今天的收藏家和表商都会热切期待品牌的出品，产品往往供不应求，完全满足不了市场上的需求，这让N.G.Hayek 得到非常大的满足感，也由此可见他在经营该品牌时，既着重品牌过往的历史，同时重新制定未来的发展方向，这个做法相当成功。例如2005 年宝玑推出的Tradition 7027 腕表，该款式以宝玑18 世纪的怀表机芯为蓝图，再重新制成腕表的机芯，在市场上大获成功，并获得无数的腕表奖项，这就证明了市场对于品牌的历史价值具有非常大的拥有和追求欲望。N.G.Hayek 当日满怀信心地对我说：“宝玑未来的计划已经安排到2010 年了。”
被问及对中国市场有何看法，他说：“中国是充满历史和文化的国家，与品牌悠久的历史背景可谓非常吻合，两年前宝玑就已经进入中国市场，而中国的钟表爱好者和收藏家对一些精美而富历史的产品都特别喜爱，去年宝玑曾在上海展出过30 枚品牌经典的18 至19 世纪的钟表时计，在当地掀起一阵热潮，对此，宝玑可谓完全地满足了他们的需要，也因为这样，未来我们将会投放更多资金于中国市场的推广上，让更多收藏家认识品牌的辉煌历史及今天的高超工艺。”
问及高价位的宝玑人气和销量都不断上升， 会否与Swatch Group 的其他品牌有所矛盾？ N.G.Hayek 说：“不会，因为现代消费者于不同的时间地点配戴不同的腕表，我绝不认为有矛盾存在，反而是宝玑在Swatch Group 的支持下有利于日后的发展，看看今年的擒纵器内的3 件硅制部件，背后由宝玑、其他两个瑞士品牌和Neuchatel 大学4 方面共同研制，这项昂贵崭新的科研成果并不是一般品牌可以做到的，对此我感到非常骄傲，因此品牌之间的合作绝对是百利而无一害，单从过去5 年宝玑的销售量和市场上的接受程度就可见一斑。”

Swatch Group 总裁N.G.Hayek
"未来宝玑将会投放更多资金于中国市场的推广上，让更多收藏家认识品牌的辉煌历史及今天的高超工艺。"



Patek Philippe 百达翡丽
着眼内部细节, 全面研发机芯

独立钟表品牌中的翘楚百达翡丽，一直是全球收藏家和慕名而来的顾客的终极品牌，到今天品牌仍然由Stern 家族所拥有，品牌总裁Philippe Stern 就曾经带领品牌推出过不少繁复的腕表，相继成为对钟表业影响深远的里程碑，近年来百达翡丽的发展以全面研制和发展
机芯改良最为业界所推崇。
今年在瑞士与Philippe Stern 倾谈后，令我更加了解到品牌未来的发展方向。他相当喜欢
今年推出的5960P 自动年历计时腕表，认为它绝对是品牌的一个里程碑，这腕表的机芯
CH28-520IRMQA24H 用了5 年时间去研制， 务求将全新的制表概念在设计上展现出来。之所以有此举动，是因为他知道市面上充斥着各种各样的计时腕表，为了突出品牌的过人之处， 他决定用最简单的方式来展示，在小巧的表盘上将所有计时指示都表现出来，虽然设计简单， 但里面却是十分复杂的高科技结晶。可见，那些经得起时间考验的腕表都必须经过长时间的开发，方可推出市面。
百达翡丽的CH27-70Q 机芯自1945 年发明以来，至今仍是令收藏家激赏的设计，今年推出的设计是将旧有的机芯改良而来，这并非是机芯出现问题，而是希望以新科技提高避震功能， 改善机芯的寿命，而机芯更首次用上昂贵的铂金来制造，加上品牌的腕表从来都没有一个特定的生产时间，因此令腕表的定价更为上扬。
今年品牌推出首批的590P型号，因为机芯产量有限，同时应用了铂金生产外壳，所以售价略高，而日后这腕表将会以不同的黄金制造， 表壳会采用线条简单的Calatrava 设计，绝对可以得到一帮年青收藏家的喜爱。对于中国市场，百达翡丽信心十足，在上海开设的首间专门店营业额良好，足以证明品牌与内地市场需求非常吻合，但唯一的问题就是品牌始终未能提高生产量，对此，对于未来会否再增加一间专门店，Philippe Stern 则有所保留。他认为百达翡丽得以享誉全球，有赖于品牌谨慎选择顾客，例如收藏家熟知的百达翡丽三问时计以高质音律驰名世界，不过今天顾客想要拥有一枚全新的三问腕表相当困难，因为Philippe Stern 会亲自考虑到顾客的背景，才决定会否将时计售予该位顾客，由此可见百达翡丽对每一位顾客都非常看重和珍惜，希望能够为自己生产的腕表觅得一位合适的主人，将腕表一代代相传下去。
今年，百达翡丽在Basel 上宣布推出另一项全新的发明—Spiromax 的硅制摆轮游丝，配合去年推出的硅制摆轮，骄人的设计引领着整个钟表市场，Philippe Stern 对此感到非常自豪。百达翡丽不仅对腕表的外形不断改进，品牌更重视内在的每一个细节，不断改善，品牌一直都是朝着这个方向前进，至今仍稳守表坛王者的地位。
百达翡丽不仅对腕表的外形不断改进， 品牌更重视内在的每一个细节，不断改善。

百达翡丽总裁Philippe Stern
Spiromax
"百达翡丽不仅对腕表的外形不断改进， 品牌更重视内在的每一个细节，不断改善。"


Longines 浪琴
以顾客需要为大前提

拥有175年历史的浪琴表，在百多年里推出了无数经典款式，时至今日，品牌仍然保持着传统的制表工艺而驰名于世，在今年的Basel Fair 上，笔者有幸得以与品牌的总裁Walter Von Kanel 对话，从大家的谈话间，笔者更进一步从总裁口中了解到这个品牌的成功之处。
Walter 谓自己在浪琴表已经工作了35 年，但对于一个拥有百年历史的品牌而言，他只是非常年轻的一份子，只要翻开品牌以往的历史，就可得知原来浪琴表早在1867 年就已经进入中国市场，距今140 多年了，到了中期由于政治原因才中断关系。直到1972 年才重新被引
入到中国内地。
就是从那天起，品牌的步伐一直向前，在过去的3 年间，中国市场已成为浪琴表位居全球第一的销售市场，由此可见浪琴表的成功和其市场策略息息相关，那么品牌何以做到这一点？这是因为浪琴腕表无论设计、线条、表壳的大小还是风格都非常适合中国市场，而内地顾客的手型、甚至口味都钟爱一些揉合了传统制表技术和经典耐看设计风格的腕表，浪琴表的设计正是将以上两个元素合二为一，加上内地顾客将腕表视为一项投资项目，这方面与浪琴表的宗旨可谓不谋而合。
此外，另一致胜之处是浪琴表在定价合理的同时，而又可给予顾客们来自瑞士制表的质量保证，因此，浪琴表在中国的销量节节上升。
在今年的表展上，浪琴表推出多款全新的设计，包括为男士而设的Clous de Paris 自动腕表，漂亮晶莹的水晶表底，能够清楚看见腕表内精密的机芯，而且设计简单大方，配合了近年机械腕表的趋势，由此相信这枚腕表将会广受中国拥趸们的欢迎。女表方面，来自Les Elegantes 系列的钻石腕表，意念源于品牌上世纪二三十年代的经典腕表，钻石镶嵌方面更采用了传统镶嵌技术，令这枚腕表的设计充满古典女性味道，非常适合爱侣用作示爱之用。当Walter 向笔者介绍完最新的设计之后，他重申浪琴表是一个绝不盲目追求潮流和时尚的腕表品牌，品牌一直以来的宗旨只有一个，就是以顾客们的需要为大前提，为他们设计一些适合他们的腕表，而这也是品牌得以成功的重要原因。浪琴表一直以来的宗旨只有一个，就是以顾客们的需要为大前提，为他们设计一些适合他们的腕表。

浪琴表总裁Walter Von Kanel
"浪琴有一个，就是以顾客们的需要为大前提，为他们设计一些适合他们的腕表。"


Revue Thommen 总统
以顾客需要为大前提

总统表于1853 年由Gdeon Thommen 所创办，当时他以自己的厂房生产怀表及钟表时计而驰名，上世纪20 年代，品牌开始进军航空计时仪器的生产，成为这个领域的巨头，属于拥有悠久历史和技术自制时计的品牌之一。
品牌的厂房位于瑞士著名的生产腕表的La Chaux-de-fonds 地区， 其独特的手动闹表cricket watch 成为品牌最著名的型号，多位美国总统都曾以戴上总统表为荣。由于品牌具有生产航空仪器的技术，所以他们制表所采用的玻璃都经过特别处理，清晰度特别高，表面玻璃的清晰度足以和航空仪器媲美，而这一点也成为品牌的其中一个优胜之处。
在2001 年，Grovana Watch 公司将总统表收归旗下，品牌的生产力因而得以提高，并自行研发机芯及其部件，加强了品牌在市场上的定位和竞争力。总统表高素质的机芯和合理的定价往往让人感到意外惊喜，如今，总统表在全球60 个国家均有着不俗的销量。
在2006 Basel Fair 中，他们自行研制和生产的Tonneau XL 腕表，具有42 小时能量储备
功能，通过透明表底可以看到自制的GT56 机芯和，出色的外形配合高质量的生产，相信在市场上会得到热烈的反应。另外，属于品牌经典的Air Speed 系列和XL 系列，今年都有推出全新的型号，由此可看，总统表对开发市场不遗余力。

总统表Managing Director Christopher Bitterli
"定价往往让人感到意外惊喜，如今，总统表在全球60 个国家均有着不俗的销量。"


Roamer 罗马
抢摊中国，再创高峰

1888 年，Fritz Meyer 在瑞士Solothurn 小镇创立了品牌，当时一个著名的机芯名为Roamer，因而这机芯的名字成为了品牌日后的名称。
罗马表被誉为世上真正的瑞士制造腕表品牌。1923 年之时，罗马表在瑞士有着非常高的产量，到了1932 年表厂更雇用了1200 名员工，腕表年产量超过1 百万枚，到了1952 年，品牌决定将Roamer 这名字注册成为商标。今天，罗马表96% 的销售额来自出口，亚洲市场更占了45%，因此品牌对亚洲市场相当重视。在设计方面，罗马表一向以线条简单见称，同时采用了红色作为品牌的颜色，也因为这样，品牌以此为骨干，连包装都“以红为本”。
2006 年，品牌在Basel Fair 中推出了线条简单的Comtepence ROYALE 女装腕表，表上镶嵌了超过400 颗钻石，具有30 米防水功能，这款表亦是品牌今年的重头戏。罗马表的Sales & Marketing Director Rolf Wuethrich 指出，2006 年品牌在中国的占有率将会不断上升，现在品牌在内地的销售点虽然足够，但面积和专柜将会有所扩充。过去两年，品牌全球的业绩有两位数的增长，因此Rolf 认为2006 年罗马表在中国市场必定再创高峰，因为他深信罗马表在质量上有着一定的保证，加上品牌的宗旨和市场定位是具有合理售价的高档消费品，可以预见罗马表未来在中国市场上肯定有一番作为。

罗马表Sales & Marketing Director Rolf Wuethrich
"2006 年罗马表在中国市场必定再创高峰，因为品牌的宗旨和市场定位是具有合理售价和质量保证的高档消费品。"


Claude Bernard 歌贝纳
对大中华市场信心十足

歌贝纳属于Montres Edox & Vista Sa的成员之一，以时装流行为设计骨干，以瑞士生产质量为卖点，在钟表市场上参与竞争。
歌贝纳的销售对象以18 至30 岁、热爱时尚人士为主要目标，针对这一批为了不断赶追时
装潮流、以买表来配衬时装而不觉浪费的顾客， 品牌在每个季度都会推出两至三个系列。
在今年的Basel Fair 中，歌贝纳推出配饰系列腕表，表面色彩缤纷，采用加大码的表身设计，让人随时与时装搭配，藉此带出强烈的时装感。

歌贝纳负责人J. Romberg
"今天品牌在中国内地和香港广受消费者的支持，已拥有上百个销售点，所以歌贝纳对大中华的市场充满信心。"


Edox 伊度
不断满足消费者的需求

伊度表创立于1884年，品牌的目标是中高档次的一群消费者。一直以来，伊度表都注重机械腕表的生产和机芯的研发，因此，问表和腕表上复杂的跳字显示都可以在伊度表中找寻得到。纵观市场上具有如此高性能而价格中等的腕表品牌着实不多，伊度表便是其中的佼佼者。
今年，品牌的腕表更是采用了手绘珐琅技术作为
装饰，代表着伊度表既是设计优美的艺术结晶，同时又有着合理的售价。而品牌也深知亚洲人对机械腕表的要求日益增高，因此为了满足亚洲消费者的需要，在今年的Basel Fair 中， 伊度表推出防水200 米、配备大日历窗的腕表。伊度表的负责人V.Strambini 指出，品牌的中国伙伴上海新宇钟表集团拥有相当好的销售人才和推广网络，相信未来伊度表在中国内地定会占据重要的一席位。

伊度表负责人V.Strambini
"品牌的中国伙伴上海新宇钟表集团拥有相当好的销售人才和推广网络，相信未来伊度表在中国内地定会占据重要的一席位。"


Carven 卡纷
以浪漫腕表予人快乐

法国时装品牌卡纷驰名世界，旗下的腕表系列也充满着法国的浪漫情怀。品牌首个D'amour 系列（法语意为“爱”），早已成为欧洲人士用作示爱的礼物，其中最特别的是男女装情侣表就如同爱的印记一样，成双成对发售，这种方式让中国内地的顾客非常受落。
品牌的总裁Jean Zollinger 向外间表示：“品牌的宗旨就是以设计浪漫的腕表带给人们快乐的感觉，外形毫不夸张，颜色调和，尺寸易于配戴，令人一见钟情，这就是品牌独特的地方。”
今年在Basel Fair 上展出的818 系列运动腕表采用橡胶表带和表圈，带出非常强烈的时装感，毕竟卡纷起源于时装品牌。此外，另一个819系列拥有自动机芯和水晶表底，有此设计，是因为品牌的总裁深知现在的顾客对机械腕表愈发重视，而这个设计既紧贴潮流，又能够给予顾客多一个选择，而Jean 也相信由于中国中产阶级的冒升，将会令品牌在中国市场上更有作为。他相信质量好、售价合理的腕表，无论是爱侣示爱，或是在特别的日子送给家人，卡纷表都一定是首选。

卡纷表总裁Jean Zollinger
“品牌的宗旨就是以设计浪漫的腕表带给人们快乐的感觉，外形毫不夸张，颜色调和，尺寸易于配戴，令人一见钟情，这就是品牌独特的地方。”

[ 本帖最后由 小龙女 于 2006-6-26 11:08 编辑 ]

Oris 豪利时
在国内市场大展拳脚

自2002 年起，豪利时的中国代理权由品牌自自自行经营后，其在国内的占有率和名气都得以大大提升，品牌相信在中国市场将会大有可为，因此，在未来的日子里，豪利时将会
投放更多的资源于中国内地，例如加强宣传推广和款式设计，务求令业绩可以更上一层楼。今年，豪利时在2006 Basel Fair 上推出了特别版的Frank Sinatra 限量版系列，将这位已故传奇歌影视巨星的形象在腕表上展现出来，而这个系列也令豪利时的腕表在设计工艺和收藏价值上得到提升。另一方面，品牌在机芯研发上坚持自行生产机械机芯的原则，这款Frank Sinatra 系列的机芯就是品牌自行开发的结晶。
品牌的中国经理严民辉指出，今年于上海举行的F1 方程式赛车，豪利时将会配合是次活动作出盛大的宣传攻势，品牌也会于这段时间内推出F1 的腕表系列，包括William F1 Team 日历星期和指针日历表两种款式，而推出运动腕表正是豪利时未来在中国的大方向。严民辉提到豪利时的成功，最重要的因素是售价合理的同时，腕表本身也具有一定的水准，令顾客们对品牌充满信心。豪利时最受欢迎的型号包括今年于Basel Fair 推出的大表冠腕表，为了迎合中国市场，品牌再推出不同功能的款式和型号，定必在今年的钟表市场上达到更高的占有率。

豪利时中国经理严民辉
"豪利时的成功，最重要的因素是售价合理的同时，腕表本身也具有一定的水准，令顾客们对品牌充满信心。"


Zannetti
将意式工艺融入时计

起源于罗马、在意大利拥有百年历史的腕表品牌Zannetti，于1990年正式参与Basel Fair，其设计和款式都充满意大利风格，并将当地的手工艺注入腕表设计当中。
有人会问究竟什么是意大利风格？品牌的负责人Riccardo Zannetti 谓意大利风格就是重视产品的质感，以雕刻工艺和颜色互相配合，以上这3 个要素就正是品牌的风格。他继续解释Zannetti 得以成功的原因全赖于：在设计上重视自己个性，以带领潮流为本，以意大利工匠雕刻的浮雕表壳见称。今年，品牌就将工艺伸延至表面上，将珐琅彩加注于表面上，而为了迎合中国市场，在品牌的Regent Automatic Dragon 系列中加入龙的设计，表面超过40 mm，并采用瑞士机芯，务
求将精湛准确的机芯与意大利工艺融为一体。
此外， 今年品牌再推出Impero Chrono Gladiatore 系列， 表面设计增加至44mm， 配上全雕刻表壳，藉此带出意大利独有的线条感，吸引收藏家将它收归己有。而更重要
的是大中华的收藏家都喜爱一些另类的珍品， Zannetti 这方面正好满足了这类收藏家的需要。品牌的出品除了采用18k 黄金或红金制造外，品牌的负责人更知道收藏家们对售价的高低并不在意，他们反而更注重产品的质量，Zannetti 正是为这一帮收藏家所设，因为集艺术性和功能性于一体的时计品牌，当今就只有Zannetti 一个。

Zannetti 负责人Riccardo Zannetti
"Zannetti 得以成功的原因全赖于：在设计上重视自己个性，以带领潮流为本，以意大利工匠雕刻的浮雕表壳见称。"

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