一篇文章告诉你RICHARD MILLE里查德米尔的发展之道

提起高端腕表品牌，RICHARD MILLE不可忽视。这家诞生于二十一实际的独立制表品牌，自第一枚腕表出世，就牢牢吸引着世人的眼光。一个年轻的品牌，如何通过短短二十多时间，成就腕表行业领先地位？我们或许可以从下面这一份权威机构发布的行业报告一探究竟。国际知名金融服务公司摩根斯坦利（Morgan Stanley） 近期发布的瑞士腕表2021深度行业报告，公布了对腕表行业的最新统计和分析。RICHARD MILLE里查德米尔凭借2.5%的市场份额晋升至行业第七，且逐年攀升，在制表界引起广泛关注。作为以创新闻名的瑞士腕表品牌，RICHARD MILLE拿到了整个2020年瑞士钟表销售 2.5%的市场份额，其中全年销售的4300块腕表的均价达到了183,256瑞士法郎，约合人民币128.65万。从报告来看，在2020年度RICHAR MILLE以4300只腕表的销量数量，创造了7.88亿瑞士法郎营业额的奇迹。对比第六名AP的4万块以及第八名天梭的240万块，RICHARD MILLE在整个行业中一鸣惊人。与此同时，来自德勤最新公布的 2020年全球奢侈品力量排行榜（Global Powers of Luxury Goods, 2020）,RICHARD MILLE成绩依然亮眼。纵观全球奢侈品集团及独立品牌的销售额，2020年独立制表品牌RICHARD MILLE的销售额排在TOP100的第55位，而基于各公司2016~2019年的复合年增长率， RICHARD MILLE 以 58.7%的复合年增长率位居榜单首位，高于第二名Canada Goose的41.9%。由此可见，包括在服装珠宝和腕表的整体奢侈品市场范围内，RICHARD MILLE同样脱颖而出。在全球奢侈品市场受疫情影响，虽然整体上涨、但增速放缓的大环境下，显得尤为难得。这样两组权威机构的数据都证明了近些年RICHARD MILLE的亮眼表现与强大的增长力。2020年受疫情影响，很多独立制表品牌走向衰退甚至破产，但RICHARD MILLE却逆势上涨，充分证明了一个道理，市场是检验品牌与产品的唯一标准。之前那些认为“RICHARD MILLE是来自与市场营销的产物，并无内涵”的偏见也不攻自破。RICHARD MILLE在价格优势不明显的前提下依然赢得用户青睐，充分证明品牌的影响力之深。要知道，高端腕表的用户往往也是各大品牌的VIP客人，他们受如此众多品牌的营销推广和活动邀请影响，最后仍然钟爱购买RICHARD MILLE腕表，足以看出品牌的竞争力。另外一方面，RICHARD MILLE的一些设计及想法受到大家的好评之后，也被部分腕表品牌“借鉴“或”参考“进他们的腕表当中，包括全蓝宝石水晶的表壳，骷髅和碳纤维等。在市场出现同类产品的情况下，用户对RICHARD MILLE热情不减，因为这些原创的概念和用材并非简单的选择，而是经过了瑞士制表师们历经上千小时的实验与尝试，不惜消耗大量的物力财力，只为能够为客户带来真正独特而高级的钟表作品。这也给所有制表品牌留下了两个思考：为什么消费者愿意为RICHARD MILLE的腕表买单，并且愿意持续购买？什么是RICHARD MILLE的核心竞争力，又是什么打动或者说服了消费者？要回答这个问题，要从产品入手。RICHARD MILLE核心竞争力在来源于其不断创意和推陈出新的腕表作品，不惜时间与成本地开发新材质（例如Carbon TPT®碳纤维，金属陶瓷等），并不断革新腕表的机芯结构和设计（例如RM 27-04可抵抗超1,2000g的冲击），推出一款款自主机芯腕表（RM 72-01 Lifestyle自主机芯腕表），引入新技术（RM 65-01双秒追针计时码表上的快速上链装饰）, 远再不是过去大家印象中那个机芯全部依靠其他工厂的品牌。无论是推出女表作品，还是更多Lifestyle风格的腕表问世，其品牌核心的DNA始终没变，腕表里的赛车基因始终还在。2020年是困难的一年，RICHARD MILLE仍能稳步前进，其核心动力，是品牌不断革新性的技术与灵感。市场选择肯定了RICHARD MILLE的努力，RICHARD MILLE必将回馈市场更多、的腕表作品。